Le secteur de la sécurité est entré dans son second semestre 2024, mais la plupart des acteurs du secteur estiment que la situation devient de plus en plus difficile et que la déprime du marché continue de se propager. Pourquoi ?
L'environnement des affaires est faible et la demande de produits de qualité est faible
Comme le dit le proverbe, le développement d'une industrie nécessite un environnement commercial favorable. Cependant, depuis le début de l'épidémie, divers secteurs d'activité en Chine ont été touchés à des degrés divers. Secteur étroitement lié à l'économie sociale et aux activités de production, le secteur de la sécurité ne fait naturellement pas exception. La conséquence la plus évidente de cet impact est la baisse du nombre de projets lancés par le gouvernement.
Comme nous le savons tous, la demande traditionnelle du secteur de la sécurité provient principalement des marchés publics, industriels et grand public, dont le marché public occupe une part importante. Porté notamment par des projets de construction tels que les « villes sûres » et les « villes intelligentes », le marché de la sécurité a connu une croissance record de plus de 10 %, dépassant le seuil du billion en 2023.
Cependant, en raison de l'impact de l'épidémie, la prospérité du secteur de la sécurité a décliné et le taux de croissance du marché public a considérablement ralenti, ce qui a entraîné de graves difficultés pour la valeur ajoutée des entreprises de divers segments de la chaîne de valeur du secteur de la sécurité. Maintenir un fonctionnement normal est une performance réussie, qui reflète dans une certaine mesure la solidité de l'entreprise. Pour les petites et moyennes entreprises de sécurité, si elles ne parviennent pas à inverser la tendance dans un environnement difficile, il est fort probable qu'elles disparaissent de la scène historique.
À en juger par les données ci-dessus, la demande globale de projets de sécurité gouvernementale est relativement faible, tandis que la demande sur les marchés de l'industrie et de la consommation montre une tendance à la reprise constante, ce qui pourrait devenir le principal moteur du développement de l'industrie.
Alors que la concurrence industrielle s'intensifie, l'étranger deviendra-t-il le principal champ de bataille ?
Il est généralement admis sur le marché que le secteur de la sécurité est en pleine mutation. Cependant, il n'existe pas de réponse unifiée quant à la répartition des volumes. Les sociétés d'ingénierie et les intégrateurs ont donné leurs idées, qui peuvent être résumées dans les catégories suivantes :
Premièrement, le « volume » réside dans le prix. Ces dernières années, le secteur de la sécurité a continuellement pénétré divers scénarios d'application, ce qui a entraîné l'arrivée d'un nombre croissant d'acteurs et une concurrence de plus en plus féroce. Afin de conquérir des parts de marché et d'améliorer leur compétitivité, certaines entreprises n'ont pas hésité à pratiquer des prix bas pour attirer les clients, ce qui a entraîné une baisse continue des prix de divers produits du secteur (des produits à moins de 60 yuans sont apparus) et une compression progressive des marges bénéficiaires des entreprises.
Deuxièmement, le « volume » réside dans les produits. En raison de la multiplication des acteurs du secteur de la sécurité et de l'impact de la guerre des prix, les entreprises n'investissent pas suffisamment dans l'innovation, ce qui a conduit à la prolifération de produits homogènes sur le marché, plongeant ainsi l'ensemble du secteur dans une impasse concurrentielle.
Troisièmement, le « volume » réside dans les scénarios d'application. L'industrie est entrée dans l'ère de la sécurité et de l'IA 2.0. Afin de refléter pleinement les différences entre les entreprises à l'ère 2.0, la plupart d'entre elles ajoutent souvent de nouvelles fonctionnalités selon les scénarios. C'est une bonne chose, mais cela compliquera la standardisation des produits, aggravant ainsi le chaos industriel et la concurrence déloyale.
Le bénéfice brut a continué de baisser et les marges bénéficiaires se sont rétrécies
En règle générale, si la marge brute d'un projet est inférieure à 10 %, la marge bénéficiaire est faible. Elle n'est envisageable que si elle est maintenue entre 30 et 50 %, et il en va de même pour l'industrie.
Un rapport de recherche montre que la marge bénéficiaire brute moyenne des sociétés d'ingénierie/intégrateurs de sécurité est tombée en dessous de 25 % en 2023. Parmi elles, la marge bénéficiaire brute de la célèbre société Dasheng Intelligent est passée de 26,88 % à 23,89 % en 2023. La société a déclaré qu'elle était principalement affectée par des facteurs tels que l'intensification de la concurrence dans le secteur des solutions spatiales intelligentes.
Les performances de ces intégrateurs montrent que la pression concurrentielle du secteur est forte, ce qui impacte la marge bénéficiaire brute. De plus, la baisse de la marge bénéficiaire brute, outre son rétrécissement, signifie également un affaiblissement de la compétitivité-prix des produits de chaque entreprise, ce qui nuit à son développement à long terme.
Par ailleurs, dans le secteur de la sécurité, la concurrence entre les fabricants traditionnels s'est intensifiée, et des géants technologiques comme Huawei et Baidu ont investi ce secteur, ce qui a intensifié la concurrence. Dans un tel environnement économique, l'enthousiasme des PME pour l'innovation est stimulé.
Dans un environnement commercial, l’enthousiasme d’innovation des petites et moyennes entreprises de sécurité est inévitablement frustré.
En général, ce n’est que lorsque l’entreprise réalise un bénéfice brut qu’elle peut avoir un bénéfice de base et une série d’opérations commerciales ultérieures.
Manque d'initiative, recherche de stabilité avant tout
D'une manière générale, dans un marché très concurrentiel, le développement du marché est une stratégie cruciale pour les entreprises souhaitant poursuivre leur développement et leur croissance. Cependant, grâce au dialogue et à la communication, on constate que les intégrateurs de sécurité et les sociétés d'ingénierie ne sont plus aussi enthousiastes à l'égard du développement du marché et ne sont plus aussi actifs dans l'exploration des technologies émergentes.
Date de publication : 09/08/2024
