Le secteur de la sécurité est entré dans son second semestre en 2024, mais la plupart des acteurs du secteur estiment que le secteur devient de plus en plus difficile et que le sentiment déprimé du marché continue de se propager. Pourquoi cela se produit-il ?
L’environnement des affaires est faible et la demande G-end est atone
Comme le dit le proverbe, le développement d’une industrie nécessite un bon environnement commercial. Cependant, depuis le début de l’épidémie, diverses industries en Chine ont été touchées à des degrés divers. En tant qu’industrie étroitement liée à l’économie sociale et aux activités de production, l’industrie de la sécurité ne fait naturellement pas exception. Le résultat le plus évident de cet impact est la baisse du taux de démarrage des projets gouvernementaux.
Comme nous le savons tous, la demande traditionnelle du secteur de la sécurité comprend principalement les marchés gouvernementaux, industriels et de consommation, parmi lesquels le marché gouvernemental occupe une part importante. Particulièrement motivé par des projets de construction tels que la « ville sûre » et la « ville intelligente », la taille du marché du secteur de la sécurité a augmenté de plus de 10 % au rythme le plus élevé et a dépassé la barre des mille milliards d'ici 2023.
Cependant, en raison de l'impact de l'épidémie, la prospérité du secteur de la sécurité a diminué et le taux de croissance du marché gouvernemental a considérablement ralenti, ce qui a posé de graves défis à la valeur de production des entreprises dans divers segments du secteur de la sécurité. chaîne industrielle. Être capable de maintenir des opérations normales est une performance réussie, qui reflète dans une certaine mesure la force de l'entreprise. Pour les petites et moyennes entreprises de sécurité, si elles ne parviennent pas à inverser la tendance dans un environnement difficile, il est fort probable qu'elles se retirent de la scène de l'histoire.
À en juger par les données ci-dessus, la demande globale de projets de sécurité gouvernementaux est relativement lente, tandis que la demande dans l'industrie et sur les marchés de consommation montre une tendance à la reprise constante, ce qui pourrait devenir le principal moteur du développement de l'industrie.
À mesure que la concurrence industrielle s'intensifie, l'étranger deviendra-t-il le principal champ de bataille
Il existe un consensus général sur le marché selon lequel le secteur de la sécurité est involué. Cependant, il n’existe pas de réponse unifiée quant à la question de savoir où se situe le « volume ». Les sociétés d'ingénierie/intégrateurs ont donné leurs idées, qui peuvent être grossièrement résumées dans les catégories suivantes !
Premièrement, le « volume » réside dans le prix. Ces dernières années, le secteur de la sécurité a continuellement pénétré divers scénarios d'application, ce qui a entraîné l'adhésion de plus en plus d'acteurs et une concurrence de plus en plus féroce. Afin de rivaliser pour des parts de marché et d'améliorer leur compétitivité, certaines entreprises n'ont pas hésité à rivaliser à bas prix pour attirer les clients, ce qui a entraîné une baisse continue des prix de divers produits de l'industrie (des produits inférieurs à 60 yuans sont apparus) et des bénéfices. les marges des entreprises ont été progressivement comprimées.
Deuxièmement, le « volume » réside dans les produits. En raison de l'augmentation du nombre d'acteurs de la sécurité et de l'impact de la guerre des prix, les entreprises n'investissent pas suffisamment dans l'innovation, ce qui a conduit à la prolifération de produits homogènes sur le marché, plongeant ainsi l'ensemble du secteur dans une impasse concurrentielle.
Troisièmement, le « volume » réside dans les scénarios d’application. L'industrie est entrée dans l'ère de la sécurité + IA 2.0. Afin de refléter pleinement les différences entre les entreprises à l'ère 2.0, la plupart des entreprises ajoutent souvent de nouvelles fonctions dans différents scénarios. C’est une bonne chose, mais cela rendra difficile la standardisation des produits, exacerbant ainsi le chaos industriel et la concurrence malsaine.
Le bénéfice brut a continué de baisser et les marges bénéficiaires se sont rétrécies
D'une manière générale, si le bénéfice brut d'un projet est inférieur à 10 %, il n'y a pratiquement pas de marge bénéficiaire. Cela n’est réalisable que s’il est maintenu entre 30 et 50 %, et il en va de même pour l’industrie.
Un rapport de recherche montre que la marge bénéficiaire brute moyenne des sociétés/intégrateurs d'ingénierie de sécurité est tombée en dessous de 25 % en 2023. Parmi eux, la marge bénéficiaire brute de la célèbre société Dasheng Intelligent a chuté de 26,88 % à 23,89 % en 2023. La société a déclaré qu'elle était principalement affectée par des facteurs tels que l'intensification de la concurrence dans le secteur des solutions spatiales intelligentes.
Les performances de ces intégrateurs montrent que la pression concurrentielle du secteur est énorme, ce qui a un impact sur la marge bénéficiaire brute. En outre, la baisse de la marge bénéficiaire brute, en plus d'indiquer une diminution de la marge bénéficiaire, signifie également que la compétitivité des prix des produits de chaque entreprise s'est affaiblie, ce qui est négatif pour le développement à long terme de l'entreprise.
De plus, dans le domaine de la sécurité, non seulement la concurrence entre les fabricants traditionnels s'est intensifiée, mais des géants de la technologie tels que Huawei et Baidu ont également afflué dans ce domaine, et l'atmosphère concurrentielle continue de s'intensifier. Dans un tel environnement commercial, l'enthousiasme pour l'innovation des petites et moyennes entreprises
Dans un environnement commercial, l'enthousiasme pour l'innovation des petites et moyennes entreprises de sécurité est inévitablement frustré.
En général, ce n'est que lorsque l'entreprise réalise un bénéfice brut qu'elle peut réaliser un bénéfice de base et une série d'opérations commerciales ultérieures.
Manque d’initiative, recherche d’abord de la stabilité
D'une manière générale, dans un contexte de concurrence féroce sur le marché, si les entreprises souhaitent maintenir un développement et une croissance continus, le développement du marché constitue une étape stratégique cruciale. Cependant, grâce au dialogue et à la communication, il s'avère que les intégrateurs de sécurité et les sociétés d'ingénierie ne sont plus aussi enthousiastes qu'auparavant à l'égard du développement du marché et ne sont pas aussi actifs dans l'exploration des technologies émergentes qu'auparavant.
Heure de publication : 09 août 2024